2004年08月06日

牛窪恵＆おひとりさま向上委員会 『男が知らない「おひとりさま」マーケット―最強のリピーター&クチコミニスト』 日本経済新聞社 ★★★★

男が知らない「おひとりさま」マーケット
著者 牛窪恵＆おひとりさま向上委員会
出版 日本経済新聞社
価格 1,500円 （税抜）
ISBN 4-532-31134-9

評価 ★★★★
「おひとりさま」の消費性向を探りマーケティングに活かす本


「おひとりさま」＝一部で「負け犬」とも称される20代後半から30代の独身女性の消費性向を「隠れ家」、「ごほうび」、「らしさ」、「非日常」、「自分磨き」をキーワードに探る。
アンケート結果を集計し、数学的に解釈した一般的なマーケティングの本ではなく、「おひとりさま」の生の声を紹介している点が勉強になる（ただし都合のいい意見だけ紹介しているのではという疑いは残る）。
「おひとりさま」に対する感想は後日に取っておくとして、その生態、視線を知るにはとても役立った。
誰か「おひとりさま」に読んでもらって、感想を聞いてみたい。
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牛窪恵＆おひとりさま向上委員会 『男が知らない「おひとりさま」マーケット―最強のリピーター&クチコミニスト』 日本経済新聞社


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